“蛋体广告”赚大钱

李 振
2012年2月2日 来源: 龙8新闻网

 

早在2002年,美国柯达公司为推广彩色胶卷的品牌和产销业务,别出心裁想出一个新颖独特的广告创意,利用鸡蛋销售渠道为其公司产品做宣传。

  他们首先找到一家大型养鸡场,把柯达彩色胶卷的商标印在每一颗鸡蛋的黄色蛋壳上。不久,他们将印有胶卷商标的一千万颗黄壳鸡蛋,既作为商品又作为一种广告载体,全部销往南美的一些国家和地区,起到了宣传柯达胶卷的广告效果,很快为公司抢占了超多份额和大片市场。而这家养鸡场,则因此获得了柯达公司五千万美元的广告费。

  于是,全世界精明的商家们对“鸡蛋上做广告”的绝妙创意,无不感到啧啧称奇、纷纷效仿,并以此为基础,更有人想方设法在蛋壳上做文章,不时涌现更多新颖和独特的广告创意。

  2007年初,日本一家公司在鸡蛋壳上为一种面条做广告,将长1.8厘米的广告不干胶贴在普通蛋壳上,以每包十颗分装带有广告的鸡蛋,再将三十万包派往各大超市及连锁店进行销售,大大增加了人们直接接触广告的机会。这样,面条生产厂家与鸡蛋供应方实现了互利双赢,真正一举两得。

  与此同时,由于这种广告形式能迅速走进千家万户,越来越多的商家表示认同。一批创业者深受启发,从中发现商机后,最终大赚特赚,尝到了成功的滋味。

  2007年,山西大同市有一位大专毕业生,拿出3万元起家操作起“蛋体广告”,短短半年间,鸡蛋销售占据整个城市超市及连锁店的90%份额,广告业务涉及十几个商品领域,他的个人月收入上升到了十几万元,雇佣十几名下岗工人,专门负责给鸡蛋清洗、擦干和贴广告标签,缔造了一个创业的奇迹。

  2008年元旦和春节,他创造出“鸡蛋说话礼品篮”业务,把爱情表白、生日祝贺和节日祝福的话,用“蛋体广告”形式表现出来。甚至有一些企业为体现凝聚力,在鸡蛋壳上做品牌创意,作为职工福利或送给盟友厂家的礼品,大批订购。

  现如今,已身家百万的他,又发明出一项“隐性说话鸡蛋”,用食醋在蛋壳上写成隐藏的文字,这样鸡蛋在煮熟之后,隐写的文字就会显现在蛋白的表面,经反复实验成功后,加上新奇创意,抢得市场先机,一举在“蛋体广告”行业独占鳌头。这些会“说话”的蛋,也为他“说出”滚滚财富。

  当下广告无处不在,无孔不入,创意又如此奇妙和重要,还有什么农副产品不可作为广告信息的载体呢?人们天天食用的蔬菜和水果,皆可拿来贴上某一种类广告的标签,阔步进入千家万户、各大宾馆饭店或用来请客送礼人们的手中,从而达到事半功倍的广告宣传效果。

  最简单的也是最实用的,更是最容易成功的。因为这种“蛋体广告”的收看率较其他任何媒体广告相比,绝对是最高的,且广告制作费用低廉,操作简单,只要人们天天吃鸡蛋、蔬菜和水果,必然第一眼都能看到蛋类或果蔬上提供的宣传广告信息,而带有广告鸡蛋的价格并不比普通鸡蛋昂贵,甚至更便宜一些,其赚钱的奥秘就在于抢先机占领市场,纯粹收益于发行广告的费用。

(领翔摘自《意林·原创版》)

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